מבוא לקידום אתרים ושיווק באמצעות תוכן
קידום אתרים (SEO) ושיווק באמצעות תוכן הם כלים חשובים ביותר בארגז הכלים של כל עסק או ארגון בעידן הדיגיטלי. במאמר זה נסביר מהם קידום אתרים ושיווק באמצעות תוכן, מה הקשר ביניהם וכיצד הם משלימים זה את זה במטרה לקדם את האתר ולהגדיל את החשיפה למותג.
מהו קידום אתרים (SEO)?
קידום אתרים הוא תהליך אופטימיזציה של אתר אינטרנט כך שידורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש האורגניות (ללא תשלום) של מנועי חיפוש כגון גוגל. קידום אתרים כולל פעולות כגון:
- אופטימיזציה של תוכן האתר עבור מנועי חיפוש
- שיפור ארכיטקטורת המידע באתר
- בניית קישורים איכותיים מאתרים אחרים
- שימוש במילות מפתח רלוונטיות
קידום אתרים יעיל מאפשר לאתר למשוך מבקרים פוטנציאליים רבים יותר ממנועי חיפוש ולהגדיל מכירות והכנסות.
מהו שיווק באמצעות תוכן?
שיווק באמצעות תוכן הוא אסטרטגיה שיווקית המתבססת על יצירה והפצה של תוכן איכותי, רלוונטי וערכי עבור הקהל היעד. התוכן יכול להופיע בפורמטים שונים כגון:
- מאמרי בלוג
- מדריכים ומנשרים
- פודקאסטים
- אינפוגרפיקה
- סרטוני וידאו
מטרת התוכן היא לחנך, לבדר או לעורר עניין ובכך גם לקדם את המודעות למותג ולמשוך לקוחות פוטנציאליים.
הקשר בין קידום אתרים לשיווק באמצעות תוכן
קידום אתרים ושיווק באמצעות תוכן משלימים זה את זה במספר דרכים:
- תוכן איכותי חיוני הן לקידום אתרים והן לשיווק בתוכן. תוכן מעמיק ומקצועי יכול למשוך קישורים ולשפר את הדירוג במנועי חיפוש.
- ניתן לקדם תוכן שיווקי (כגון מאמרי בלוג) באופן אורגני במנועי חיפוש.
- תוכן שיווקי שמקודם כראוי יכול לייצר תנועה איכותית לאתר ולתרום לביצועי ה-SEO.
דרכים לשלב קידום אתרים ושיווק תוכן
קיימות מספר דרכים יעילות לשלב בין קידום אתרים לשיווק תוכן על מנת להשיג תוצאות מיטביות:
- ניתן ליצור לנדינג פייג' (דף נחיתה) ייעודי עבור כל פיסת תוכן, ולקדם אותו בנפרד במנועי חיפוש. לדוגמה, למדריך שהוכן יהיה לנדינג פייג' נפרד עם מילות מפתח רלוונטיות.
- כדאי להטמיע קישורים פנימיים בתוך התוכן השיווקי, שמפנים לדפים רלוונטיים באתר שרוצים לקדם. למשל, לקשר ממואר מילה לעמוד המוצר הרלוונטי.
- ניתן גם להוסיף קישורים לתוכן שיווקי ישן יותר שכבר קודם בהצלחה במנועי חיפוש. זה יעזור לחדש את התנועה אליו.
טיפים להצלחה בשילוב קידום SEO עם שיווק תוכן
הנה מספר טיפים חשובים להצליח למקסם את היתרונות של שילוב קידום אתרים עם שיווק באמצעות תוכן:
- חשוב ביותר להקפיד על תוכן איכותי וייחודי, שיעניק ערך אמיתי לקוראים הפוטנציאליים.
- יש לוודא שהתוכן ממוקד היטב סביב מילות וביטויי מפתח רלוונטיים לקהל היעד.
- כדאי לעודד קישורים לתוכן מאתרים חיצוניים בעלי סמכות גבוהה בתחום.
יוזמות תוכן ייעודיות לקידום אתרים
קמפייני תוכן ייעודיים יכולים לתרום רבות לקידום האתר במנועי חיפוש ולהגדלת התנועה אליו. הנה מספר רעיונות ליוזמות תוכן ממוקדות SEO:
- סדרת מאמרים על נושא מאתגר שהקהל שלכם מתמודד איתו בתחום
- יצירת מדריך מקיף סביב בעיה נפוצה שהמוצר/שירות שלכם יכול לפתור
- ראיונות עם מומחים בתחום על טרנדים וטכנולוגיות חדשות
- פיתוח מחקר או סקר בקרב לקוחות ופרסום תוצאותיו בפורמט של לימודי מקרה
לסיכום</h2
שילוב נכון בין קידום אתרים לשיווק באמצעות תוכן יכול לחזק משמעותית את הנראות של האתר/מותג ואת ההכנסות מהאתר.
