איך להימנע מענישה של גוגל?
גוגל היא המנוע המוביל בעולם לחיפוש מידע באינטרנט. מיקום גבוה בדירוג החיפוש של גוגל יכול להביא תנועה רבה לאתר, ולכן חשוב לאתרים לשמור על מיקום טוב בתוצאות החיפוש.
עם זאת, לעיתים גוגל לוקחת פעולות ענישה כנגד אתרים המפרים את הנחיות האיכות שלה. פעולות אלה יכולות לפגוע משמעותית בדירוג האתר ובתנועה אליו.
מהן הנחיות האיכות של גוגל
גוגל מפרסמת הנחיות איכות מפורטות לבעלי אתרים. על פי הנחיות אלה, אתר איכותי הוא:
- אתר שימושי ורלוונטי לגולשים
- אתר עם תוכן מקורי ועדכני
- אתר עם חוויית משתמש טובה במכשירים ניידים
- אתר עם מהירות טעינה גבוהה
- אתר הפועל כחוק ובצורה אתית
אתר שלא עומד בקריטריונים אלה עלול לספוג ענישה מגוגל.
איך לזהות ענישה של גוגל
אם האתר שלכם ספג ענישה מגוגל, בדרך כלל תקבלו הודעה על כך בכלי ה-Search Console של גוגל. שם גם יצוין מהי הסיבה לענישה.
סימנים נוספים לענישה הם:
- ירידה חדה בתנועה האורגנית לאתר
- ירידה במיקום האתר בתוצאות החיפוש
- הופעת הודעת אזהרה ליד קישור לאתרכם
איך להימנע מענישה של גוגל
כדי להימנע מענישה, יש לפעול על פי הנחיות האיכות של גוגל. המלצות נוספות:
- ליצור תוכן איכותי ושימושי לקוראים
- לעדכן את האתר בקצב סביר
- לא להשתמש בטכניקות "שחורות" כמו קישורים מזויפים
- לתקן בעיות טכניות באתר כמו קישורים שבורים
- להגיש את האתר למדריכי אינדקס גוגל
עמידה בכללים של גוגל מפחיתה משמעותית את הסיכון לענישה, ומסייעת לקדם את האתר באופן אורגני.
השפעות הענישה על ביצועי האתר
ענישה מצד גוגל יכולה להשפיע באופן משמעותי על ביצועי האתר ועל הכנסותיו. כאשר אתר יורד בדירוג החיפוש, הוא מאבד חלק ניכר מהתנועה האורגנית אליו, מה שפוגע ישירות במספר המבקרים ובהמרות.
ירידה של כ-20 מקומות בדירוג יכולה להוביל לירידה של 50% בתנועה האורגנית, ואובדן הכנסות של אלפי דולרים בחודש. ככל שהענישה חמורה יותר, כך גדלים הנזק העסקי ואובדן ההכנסות.
מעבר לפגיעה בביצועים הכלכליים, ענישה של גוגל גם פוגעת במוניטין ובאמינות של האתר בעיני הגולשים. גולש שנתקל באזהרה ליד קישור לאתר, או רואה שהאתר ירד באופן דרסטי בדירוג, עלול לאבד אמון באיכות האתר.
דרכי התאוששות לאחר ענישה
כאשר אתר סופג ענישה מצד גוגל, הצעד הראשון הוא כמובן לתקן את הבעיה שגרמה לענישה במקור. במקביל, קיימות מספר דרכים להאיץ את ההתאוששות של האתר לאחר הענישה:
- יצירת תוכן חדש ואיכותי בקצב מואץ
- בניית קישורים חיצוניים איכותיים אל דפי האתר
- אופטימיזציה מחודשת של האתר לסמארטפונים
- שיפור מהירות האתר וחוויית המשתמש
פעולות אלה מסייעות לגוגל "לשכוח" במהירות רבה יותר את הענישה, ולהתייחס לאתר כאל אתר חדש ואיכותי יותר.
כיצד למנוע ענישה חוזרת
לאחר שהאתר מתאושש מהענישה, חשוב לנקוט בצעדים שימנעו הישנות הבעיה בעתיד. המלצות למניעת ענישה חוזרת:
- ניטור ויישום מתמיד של הנחיות האיכות העדכניות של גוגל
- בדיקה תקופתית לאיתור בעיות טכניות או תוכניות באתר
- הימנעות מוחלטת משיטות קידום מלאכותיות או אגרסיביות
- ביצוע סקרי שביעות רצון משתמשים ויישום המלצותיהם
יישום נוהלי עבודה ברורים יחד עם מעקב הדוק אחר ביצועי האתר יסייעו לזהות בעיות בשלב מוקדם ולתקנן במהירות, בטרם יובילו לענישה חוזרת.
סיכום
ענישה של גוגל יכולה לפגוע קשות באתר ובהכנסותיו. על כן, חשוב מאוד להימנע מפעולות המפרות את הנחיות האיכות של גוגל. במקביל, יש לפעול לשיפור מתמיד של האתר על פי ההנחיות.
שילוב של יצירת תוכן איכותי ושמירה על כללי גוגל יאפשר קידום אורגני מוצלח וימנע ענישה.
